آموزش نوشتن عناوین در سئو

عنوان سئوی شما برای برجسته شدن در جستجو و ایجاد کلیک برای سایت شما بسیار مهم است. نوشتن سرفصل های عالی می تواند به شما کمک کند ترافیک بیشتری ایجاد کنید.

در این راهنما، می آموزید که چه چیزی یک تیتر خوب را به یک عنوان عالی تبدیل می کند و چگونه آنها را تنها در شش مرحله بنویسید. به علاوه، مجموعه ای از قالب های قدرتمند را دریافت کنید که می توانید از آنها برای نوشتن سرفصل های جذاب برای هر صفحه در سایت خود استفاده کنید.

سرفصل سئو چیست؟

سرفصل سئو به عنوانی اشاره دارد که وقتی یک صفحه در صفحات نتایج موتور جستجو ( SERPs ) ظاهر می شود نشان داده می شود.

عنوان را می توان بهینه سازی کرد و با دقت طراحی کرد تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند. این امر بازدید صفحه را افزایش می دهد و می تواند به ایجاد کلیک های بیشتر از موتورهای جستجو کمک کند (که به عنوان ترافیک ارگانیک نیز شناخته می شود).

در بسیاری از موارد، عنوان نشان داده شده در نتایج جستجو با تگ  Title اضافه شده به هدر صفحه مطابقت دارد. 

این تگ عنوان عنوان رسمی صفحه و چیزی است که در پنجره یا برگه مرورگر هنگام باز شدن صفحه ظاهر می شود. 

اما عنوان سئو همیشه با برچسب عنوان صفحه یکسان نیست.

در برخی موارد، گوگل ممکن است تگ H1 را به عنوان سرفصل سئو نمایش دهد.

تگ H1 در صفحه شما اغلب با عنوان صفحه مطابقت دارد. اما، آنها لازم نیست با هم مطابقت داشته باشند یا یکسان باشند. H1 صفحه شما یک عنصر HTML مستقل است - به این معنی که عنوان اصلی محتوای صفحه را در بر بگیرد.

در نهایت، گوگل گاهی اوقات به جای استفاده از عنوان یا H1، یک عنوان کاملاً جدید SEO ایجاد می کند که در SERP ظاهر می شود. 

چرا عناوین سئو مهم هستند؟

نوشتن سرفصل های سئو پسند می تواند ترافیک ارگانیک شما (ترافیک از موتورهای جستجو) را به طور چشمگیری افزایش دهد. 

عامل آن دو دلیل زیر است:

1. سرفصل ها یک عامل رتبه بندی SEO هستند

جان مولر، مدافع جستجوی گوگل تایید کرد که برچسب‌های عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی برای گوگل هستند. فاکتورهای رتبه بندی متغیرهای مختلفی هستند که گوگل از آنها برای تعیین رتبه صفحه در لیست نتایج جستجو استفاده می کند.

اگرچه او این تاثیر را "کوچک" می نامد، اما همچنان به این معنی است که یک عنوان بهینه شده می تواند به صفحه شما کمک کند در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بالاتر ظاهر شود.

موقعیت بالاتر در SERP به این معنی است که شما معمولاً کلیک های بیشتری خواهید دید.

طبق یک مطالعه Backlinko ، نتایج رتبه‌بندی برتر در Google SERP دارای میانگین نرخ کلیک ( CTR ) در حدود 27.6٪ است. و این پیوند در موقعیت دو دارای CTR 15.8٪ است.

این بدان معناست که نوشتن سرفصل های خوب بخش مهمی از بهینه سازی موتورهای جستجو و استراتژی کلی بازاریابی محتوای شما است.

2. عناوین بر نرخ کلیک تأثیر می گذارند

ما همچنین می دانیم که بهینه سازی سرفصل ها می تواند CTR شما را در SERP ها بهبود بخشد.

به عنوان مثال، همان مطالعه از Backlinko نشان داد که عناوین دارای احساسات مثبت (یعنی حاوی کلماتی مانند "بهترین" و "سالم ترین") می توانند 4.1٪ CTR بالاتری نسبت به عناوین با احساسات منفی داشته باشند.

و تکنیک‌های اولیه کپی‌رایتینگ می‌تواند کاربران Google بیشتری را به کلیک بر روی سرفصل سئوی شما جلب کند.

بنابراین، اگر برچسب عنوان خود را بهبود بخشید، حتی اگر رتبه شما بهبود نیابد، می توانید ترافیک بیشتری را مشاهده کنید.

توجه: در حالی که سال‌هاست بحث‌های داغ مطرح شده است، نمایندگان Google می‌گویند CTR یک عامل رتبه‌بندی نیست . به عبارت دیگر، بهبود CTR به تنهایی احتمالاً رتبه شما را بهبود نمی بخشد. اما این به معنای ترافیک بیشتر خواهد بود.

چه چیزی یک عنوان سئو را "خوب" می کند؟

عناوین عالی فقط جذاب نیستند.

آنها شامل استراتژی های اثبات شده نوشتن عنوان هستند که چشم و توجه خواننده را به خود جلب می کند.

برای بسیاری از بازاریابان، سخت ترین بخش در مورد ساخت عناوین سئو این است که اطمینان حاصل کنند که آنها هم برای انسان ها و هم برای موتورهای جستجو جذاب هستند. 

به اختصار: 

عناوین عالی واضح و قانع کننده هستند. آن‌ها نشان می‌دهند که محتوا در مورد چیست، اما همچنین جستجوگر را ترغیب می‌کند تا برای اطلاعات بیشتر کلیک کند.

بیایید به عناصری که برای نوشتن یک عنوان عالی سئو نیاز دارید نگاه کنیم.

بهینه سازی کلمات کلیدی

گنجاندن کلمه کلیدی هدف در سرفصل سئو بهترین عمل است. 

کلمات کلیدی هم به موتورهای جستجو و هم به خوانندگان انسانی می گویند که محتوای شما در مورد چیست. 

عنوان زیر شامل یک کلمه کلیدی اصلی ("در صفحه سئو") در ابتدای عنوان است.

در برخی موارد، اگر کلمه کلیدی هدف به طور طبیعی با عنوان مطابقت نداشته باشد، استفاده از یک جایگزین نزدیک یا مترادف مشکلی ندارد. توصیه میکنم مقاله‌‌ای تحت عنوان پیوند موجودیت‌ها به صورت معنایی به محتوا که این موضوع را شرح می‌دهد مطالعه فرمایید.

اما از استفاده از زبان تکراری یا پارازیت کردن یکسری کلمات کلیدی نامرتبط («کلمه کلیدی پر کردن») در عنوان خود اجتناب کنید. این حالت برای گوگل هرزنامه به نظر می رسد و می تواند به عملکرد سئوی شما آسیب برساند.

مطابق با هدف جستجو

عناوین سئو باید هدف جستجوی عبارت جستجو را منعکس کنند.

هدف جستجو چیست ؟

این نوع محتوایی را که جستجوگر امیدوار است بر اساس پرس و جو خود پیدا کند، توصیف می کند.

به عنوان مثال، اگر کسی «آلبوم‌های جی دیلا» را جستجو کند، احتمالاً انتظار دارد فهرستی از آلبوم‌های منتشر شده توسط تهیه‌کننده و خواننده هیپ‌هاپ، جی دیلا (یعنی دیسکوگرافی او) را بیابد:

اگر برچسب عنوان شما نوع دیگری از محتوا را نشان می‌دهد (به عنوان مثال، "J Dilla کیست؟")، جستجوگر ممکن است تصور کند که اطلاعات مورد نظر او را ارائه نمی‌کند.

بنابراین آنها کلیک نمی کنند.

تطبیق هدف جستجو شامل درک هر دو نوع محتوا و قالب (مثلاً فهرست ها در مقابل صفحات فرود) است که جستجوگر به دنبال آن است.

هدف جستجو به طور کلی به چهار روش طبقه بندی می شود:

1. ناوبری: کاربران به دنبال یک سایت یا صفحه بر اساس نام هستند ("j dilla discogs page")
2. اطلاعاتی: کاربران به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع هستند ("زندگی نامه j dilla")
3. تجاری: کاربران به دنبال اطلاعاتی در مورد نوع خاصی از محصول یا خدمات هستند ("بهترین کتاب های جی دیلا")
4. تراکنشی: کاربران به دنبال خرید یا تکمیل تراکنش هستند ("خرید آلبوم های جی دیلا")

در ادامه مقاله نحوه انجام این کار را توضیح خواهیم داد .

تعداد کاراکترهای بهینه

اگر عنوان سئوی شما خیلی طولانی باشد، گوگل آن را کوتاه میکند و ادامه آن را به سه نقطه نشان می‌دهد.

خیلی مهم است که طول عنوان خود را بهینه کنید تا سعی کنید فضای خود را به حداکثر برسانید و در عین حال آن را در محدوده محدودیت های SERP نگه دارید.

عنوان شما می تواند 600 پیکسل را اشغال کند تا به صورت کامل نمایش داده شود.

این به طور کلی 55-60 کاراکتر است. اما به محتوا بستگی دارد زیرا برخی از حروف و کاراکترها فضای بیشتری را نسبت به بقیه اشغال می کنند.

این مورد برای سئوی دسکتاپ و موبایل صدق می کند .

کلمات قدرتمند و محرک های احساسی

کلمات قدرتمند با وادار کردن مخاطبان شما به احساس خاصی در حین خواندن، به عناوین زندگی می بخشند. آن‌ها می‌توانند تیتر شما را «روشن کنند» و جستجوگر را ترغیب کنند.

از آنها به اندازه کافی استفاده کنید (یعنی یک یا دو در هر عنوان) برای حفظ تأثیر آنها.

«کلمات قدرتمند» یا «Powerful Words» کلماتی هستند که تأثیر قابل‌توجهی روی احساسات مخاطب دارند و ناخودآگاه نگاه و توجه مخاطب‌را می‌دزدند، این یک روش عمیق برای تاثیر گذاری روی فکر مخاطب است و در نهایت «نرخ تبدیل» «Conversion Rates» را می‌توانید عجیب بالا ببرید.

به عنوان مثال، آیا می خواهید مخاطبان شما احساس اعتماد به نفس و قدرت کنند؟ 

کلماتی مانند این می تواند کمک کند:

• بهترین
• رشد کردن
• بی رقیب
• بدون دردسر

شما می توانید از انواع صفت ها و اصلاح کننده های خلاقانه برای کمک به برجسته شدن عنوان خود در SERP ها استفاده کنید. باید با کلمات مختلف آزمایش کنید تا بهترین حالت را برای مخاطبان خود پیدا کنید.

وضوح و سادگی

در نهایت، مهم است که به خاطر داشته باشید که سرفصل ها پیامی را برای مخاطب ارسال می کنند.

اگر تیتر شما بیش از حد فنی باشد، ممکن است درک آن گیج کننده یا دشوار شود. همیشه وضوح و خوانایی را بر زیرکی ترجیح دهید.

به عنوان مثال، عنوانی با استعاره یا جناس ممکن است فوراً برای کسی که SERP را بررسی می کند، منطقی نباشد. 

چگونه یک عنوان سئو بنویسیم: راهنمای گام به گام

بیایید روند نوشتن یک تیتر را از ابتدا در شش مرحله طی کنیم.

1. با تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید

ابتدا کلمه کلیدی اصلی صفحه را تعیین کنید. این باید در تگ عنوان شما ظاهر شود. 

و اگر کلمات کلیدی ثانویه زمینه بیشتری را اضافه می کنند، آنها را نیز درج کنید.

هنگامی که کلمات کلیدی را در عناوین سئو قرار می دهید، بهتر است که آنها را در همان ابتدای عنوان قرار دهید.

این یک قانون سختگیرانه نیست اما این جایی است که آنها بیشتر مورد توجه قرار می گیرند.

به عنوان مثال، ما یک عنوان SEO برای مقاله ای که می خوانید ایجاد می کنیم. 

اگر تمایل دارید در مورد کلمات کلیدی اطلاعات کسب کنید مقاله عبارت جستجو را مطالعه کنید.

کلمه کلیدی هدف "سرفصل سئو" است، که ما قصد داریم آن را در همان ابتدای عنوان قرار دهیم:

اگر یک کلمه کلیدی ثانویه دارید که آن را هدف قرار داده اید (به عنوان مثال، یک تغییر نزدیک از کلمه کلیدی اصلی)، پس باید آن را نیز در نظر بگیرید. 

2. SERP و Match Search Intent را تجزیه و تحلیل کنید

در مرحله بعد، ما می‌خواهیم SERP را تجزیه و تحلیل کنیم تا بفهمیم در حال حاضر چه رتبه‌ای برای این پرس‌وجو دارد و خوانندگان وقتی این عبارت را در گوگل سرچ می‌کنند به دنبال چه چیزی هستند.

SERP را برای نشانگرهای مربوط به پرس و جو و جستجوگر تجزیه و تحلیل کنید.

در نظر گرفتن موارد زیر الزامی است:

• مخاطب هدفی که ممکن است به دنبال این باشد چه کسی است؟
• جستجوگر از قبل چقدر درباره موضوع می داند؟
• جستجوگر به دنبال حذف چه چیزی از محتوا است؟ 
• آیا جستجوگر مبتدی است یا پیشرفته تر؟

در این مورد، می‌توانیم چند نکته را ببینیم که از صفحات رتبه‌بندی برتر برای «عناوین سئو» بیرون می‌آیند: محتوای میانی . صفحات مفهومی سرفصل سئو را توضیح نمی دهند. آنها نحوه نوشتن موثر آنها را توضیح می دهند. بیشتر عناوین نشان می‌دهند که محتوا حاوی «نکات»، «راه‌ها» یا فرآیندی برای «چگونگی» نوشتن سرفصل‌ها است. ما از این اطلاعات برای گسترش عنوان کاری خود استفاده خواهیم کرد: «عناوین سئو: چگونه عنوان‌ها را بنویسیم». این هنوز یک پیش نویس است، اما به ما ایده ای می دهد که به کجا می رویم.

3. عنوان را با کلمات کلیدی قدرتمند ترکیب کنید

در این مرحله، می‌توانیم با افزودن کلمات قدرتمند برای برانگیختن احساسات و کمک به برجسته‌تر شدن عنوانمان از دیگر افراد، آزمایش کنیم.

ما ممکن است چیزی شبیه به یکی از این مثال ها را امتحان کنیم:

• سرفصل های سئو: چگونه عناوین باورنکردنی بنویسیم
• سرفصل های سئو: ساده ترین راه برای نوشتن عناوین قوی
• سرفصل های سئو: یک فرآیند عالی برای نوشتن عناوین عالی

4. یک عدد اضافه کنید

اگر استفاده از اعداد در عنوان منطقی است، می توانید یک عدد مرتبط را به عنوان خود اضافه کنید. 

به عنوان مثال، "9 نکته" یا "10 واقعیت".

اعداد و آمار می توانند عناوین سئو را به چند دلیل بهبود بخشند:

• آنها یک وقفه الگو ایجاد می کنند که می تواند چشم خواننده را جلب کند
• آنها مقدار آنچه را که محتوا منتقل می کند تعیین می کنند، که می تواند به کاربران کمک کند ارزش را به سرعت ارزیابی کنند

عنوان مثال زیر، "27 مورد از بزرگترین اشتباهات سئو" است تا به خوانندگان پیش نمایشی از آنچه مقاله پوشش می دهد ارائه دهد.

با این حال، اعداد را صرفا فقط به خاطر وجود داشتن عدد در تیترها وارد نکنید. ما یک  تست تقسیم SEO انجام دادیم و متوجه شدیم که حذف اعداد غیر ضروری از سرفصل های یک وب سایت در واقع باعث افزایش CTR می شود.

بیایید ببینیم که یک عدد در عنوان مثال ما چگونه کار می کند:

• سرفصل های سئو: 6 روش برای نوشتن عناوین باورنکردنی
• سرفصل های سئو: 5 روش ساده برای نوشتن عناوین قوی
• سرفصل های سئو: یک فرآیند عالی برای نوشتن عناوین عالی (به علاوه 9 قالب رایگان)

اما همچنین باید مطمئن شویم که عنوان با محتوای مقاله مطابقت دارد. هدف ما نوشتن یک تیتر کلیکی نیست که برای خواننده نتیجه ای نداشته باشد.

از آنجایی که ما چندین "راه" یا "نکته" را پوشش نمی دهیم، ممکن است در عوض روی مراحلی که در حال حاضر طی می کنیم تمرکز کنیم. 

شاید تیتر زیر هم جالب به نظر برسد:

سرفصل های سئو: چگونه عناوینی را بنویسیم که تنها در 6 مرحله رتبه بندی می شوند

5. تعداد کاراکترها را بهینه کنید

در مرحله بعد باید طول عنوان را طوری بهینه کنیم که در فضای 600 پیکسلی ما قرار بگیرد.

برای این کار، توصیه می کنیم عنوان را 55-60 کاراکتر نگه دارید. 

اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده میکنید و می خواهید طول عنوان را آزمایش کنید و ایده ای برای ظاهر آن در SERP به دست آورید، می توانید از ابزاری مانند افزونه Yoast SEO برای وردپرس استفاده کنید . 

عنوان نهایی ما پس از رعایت نکات بالا میتواند به صورت زیر باشد:

نحوه نوشتن سرفصل های سئو با رتبه بالا (+9 قالب قدرتمند)

6. تست تغییرات برای بهترین عملکرد

اولین عنوان SEO که ایجاد می کنید لازم نیست برای همیشه در عنوان برچسب باقی بماند. اگر متوجه شدید که صفحه یا پستی ترافیک جستجوی مورد انتظار شما را دریافت نمی کند، گزینه های جایگزین را امتحان کنید.

9 قالب قدرتمند سئو عناوین

برای ایجاد عناوین عالی که توجه خواننده را به خود جلب کند به الهام نیاز دارید؟ از الگوهای زیر استفاده کنید. 

اما به یاد داشته باشید: از استفاده از الگوهای مشابه در بسیاری از صفحات سایت خود اجتناب کنید.

1. [#] + [کلمه قدرتمند] + [کلمه کلیدی] + [نتیجه مورد نظر]

مثال: "11 ابزار قدرتمند SEO برای افزایش فوری ترافیک وب سایت"

2. "چگونه" + [کلمه کلیدی] + [منافع]

مثال: "چگونه سرفصل های سئو بنویسیم که CTR شما را افزایش دهد"

3. "راهنمای نهایی برای" + [کلمه کلیدی] + [منفعت کمی]

به عنوان مثال: "راهنمای نهایی برای سرفصل های سئو: افزایش ترافیک تا 20٪"

4. [#] + [کلمه قدرتمند] + [کلمه کلیدی] + [تاریخ]

مثال: "5 استراتژی اصلی سئو برای پیاده سازی در سال 2023"

5. [کلید واژه] + [فهرست شماره گذاری شده]

مثال: “سرفصل‌های سئو: 13 اشتباهی که باید از آن اجتناب کنید”

6. «اجتناب» + [نتیجه منفی] + «با» + [کلید واژه] + [روش]

مثال: "با این تکنیک های سرفصل سئو اثبات شده از CTR های کم خودداری کنید"

7. "راز" + [کلمه قدرتمند] + [کلمه کلیدی]

مثال: "راز نوشتن سرفصل های سئوی عالی"

8. "چگونه"/"چرا"/"چه" + [کلمه کلیدی]

مثال: «چه چیزی یک سرفصل سئو را مؤثر می‌سازد؟ برسی عمیق”

9. «چرا نیستی» + [نتیجه مطلوب] + «و چگونه» + [کلید واژه] + «می تواند کمک کند»

مثال: "چرا شما رتبه بندی نمی کنید و سرفصل های سئو چگونه می توانند کمک کنند"

پرداختن به بازنویسی عنوان

قبل از اینکه کار را ببندیم، یک چیز دیگر وجود دارد که باید بدانید.

SERP های گوگل همیشه عنوان SEO را که نوشته اید نمایش نمی دهند.

در برخی موارد، آنها ممکن است ویرایش های کوچکی در عنوان صفحه شما انجام دهند. در موارد دیگر، ممکن است عنوان شما را کاملاً بازنویسی کنند. با استفاده از تگ H1 یا عنوان فرعی یا عنوان کاملاً جدید بر اساس محتویات صفحه.

یک مطالعه نشان داد که تقریباً 61٪ از کل سرفصل های SEO تا حدی بازنویسی می شوند.

این می تواند ناامید کننده باشد.

به خصوص اگر زمان زیادی را صرف ایجاد یک تیتر کامل کرده باشید، فقط گوگل تصمیم می گیرد آن را به طور کامل نادیده بگیرد. 

خوشبختانه، گوگل راهنمایی هایی را در مورد اینکه چه زمانی و چرا عنوان ها را «تولید» (بخوانید: بازنویسی) ارائه کرده است. (آنها به این "پیوندهای عنوان" می گویند.)

نکته‌های کلیدی:

• عناوین بیش از حد طولانی احتمال بازنویسی بیشتری دارند
• پر کردن کلمات کلیدی می تواند عناوین شما را بازنویسی کند
• عناوین تحریک کننده بیش از حد احتمالاً بازنویسی می شوند

اگر در این مورد با مشکل مواجه هستید، اسناد گوگل را مرور کنید و رویکرد خود را تنظیم کنید. اگر یک سایت بزرگ با صفحات زیادی دارید که عناوین آنها به صورت برنامه نویسی و خودکار تولید شده است، باید برخی از آنها را به صورت دستی بازنویسی کنید. 

سوالات متداول

1. آیا عنوان سئو یک فاکتور رتبه بندی گوگل است؟

بله قطعا. جان مولر تأیید کرده است که الگوریتم گوگل عنوان یا تیتر صفحه را به عنوان عاملی در تعیین رتبه موتور جستجو در نظر می گیرد. البته این فقط یک تکه از پازل است. بک لینک ها و اعتبار وب سایت ، محتوای با کیفیت و تجربه کاربری نیز نقش دارند.

2. چه چیزی یک سرفصل سئوی جذاب را ایجاد می کند؟

یک عنوان عالی SEO واضح، مختصر و جذاب است که شامل کلمات کلیدی اولیه است و ماهیت محتوا را به طور دقیق منتقل می کند. همچنین هدف جستجوی مخاطب را در نظر می گیرد و به سؤالات یا اهداف آنها می پردازد.

3. چگونه سرفصل سئوی خود را در وردپرس به روز کنم؟

در بسیاری از قالب های وردپرس، عنوان و تیتر صفحه شما با نام مقاله یا صفحه یکسان خواهد بود. اگر می خواهید عنوان را به گونه ای متفاوت سفارشی کنید، می توانید از افزونه ای مانند Yoast SEO استفاده کنید .

4. آیا سرفصل سئو مانند سرفصل رسانه های اجتماعی است؟

عنوان سئو صفحه شما می تواند با عنوانی که هنگام اشتراک گذاری مقاله در رسانه های اجتماعی مانند لینکدین ظاهر می شود متفاوت باشد. عنوان رسانه های اجتماعی معمولاً با متا تگ "og:title" در هدر صفحه شما تعیین می شود.